据Vista看天下报道，据前几天各大电商平台公布618战报显示，一直被称为“戴森平替”的国产吹风机某品牌冲到了某头部平台单品成交榜单的首位，戴森本森却“沦落”到了第二的位置。另据电商数据分析显示，在高速吹风机1-3月份的单品销量榜单中，戴森甚至被挤出了前六。不止吹风机，戴森吸尘器、无叶风扇领域的市场占有率也在下降。 另据市界此前报道，2016年，带着11w转高速马达技术闯入中国市场的戴森，重新定义了吹风机，让中国消费者首次见识到了高速吹风机的魔力。这使消费者用吹风机吹头发头皮不会再被烫着，举着还不累手，噪音更小耳朵也没那么难受了。 被传统吹风机“折磨”数十年的消费者在戴森的教育下迎来了消费升级，首次在吹风机上投入超几千元，也让戴森在电商平台上成为了几乎霸榜的存在。2016年，戴森在中国市场的营收增长244%，接下来两年，年销售额连续突破百亿，连续多年在高端吹风机的市占率中排名第一。 此外，据Vista看天下报道，戴森吸尘器的市场也逐渐被蚕食。从2020年开始，戴森吸尘器的零售额就在下降，平均每年都同比下降20%以上。而畅销产品的价格大多集中在2000-3000元之间，价格是戴森吸尘器的一半。同样让人省时省力地清洗地面，但“吸完之后再用水拖一遍”的工作原理，明显更能打进国内消费者的心坎里。数据显示，2020-2022年，洗地机品牌数量由15个迅速扩容至160个，2023年整个品类的销售额上涨37.5%。 |