8月27日，根据TrendForce集邦咨询的最新调查数据显示，2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台，较去年同期微增0.8%。 TrendForce表示，进入下半年，尽管是传统电视需求旺季，但品牌出货增速明显放缓。上半年面板价格的持续上涨和消费者倾向购买平价电视的趋势，使得品牌商难以将成本转嫁给市场，因此缩减了节庆促销规模，并转而发展大尺寸和中高端产品以减少亏损。这一策略调整预计将使2024年电视平均尺寸增长1.4英寸，达到55.5英寸。 在品牌竞争方面，2024年上半年，前五大电视品牌依次为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米。TrendForce认为，TCL尽管以微弱差距位居第三，但其在欧洲和新兴市场的覆盖率较高，第二季度出货量达到了668万台，季度和年度增长率均突破了10%。凭借面板厂的产能和价格优势，以及整机生产的高度自动化，TCL有望在2024年全年挑战全球出货量第二名的位置。 从Mini LED电视市场来看，其表现超乎预期，预计全年出货量将增长55%，达到635万台。这一增长主要得益于中国品牌TCL、小米和海信的策略调整，它们通过减少Mini LED分区数以更具竞争力的价格吸引消费者。TrendForce预测称，今年这三大品牌在Mini LED电视市场的合计市占率将首次达到50%，超越三星。如果三星在2025年无法推出具有强大竞争力的产品，其在Mini LED电视的市占率可能会被TCL超越。 在OLED电视市场，2024年品牌商调整了促销策略，加上三星加入白光OLED电视市场，推动了整体销售。预计今年OLED电视出货量将增长15.9%，达到623万台。LG和三星这两大韩国品牌分别占据了53.3%和22.5%的市场份额。然而，TrendForce集邦咨询预测，若2025年OLED电视成本无法有效降低，将难以吸引其他主流品牌采用，出货量可能会在600万与650万台间徘徊。 |